新华社北京7月9日电（树文、山冲）热火七月，中超开赛，万众注视，唤燃亿心。受疫情影响推迟开赛四个多月后，2020赛季中超联赛将于7月25日揭幕，16支中超球队将在大年夜连和姑苏两个分赛区进行赛会制比赛。而曾创下天价转播用度的中超直播，此次也将以免费的形式呈现在球迷眼前。

9日晚，PP体育总裁王冬在直播中正式确认，新赛季中超赛事将在PP体育移动端全场次免费播出。

PP体育的此次行动并非忽然之举。苏宁控股集团董事长张近东此前在一次内部会议上明确表示：'疫情时代我们已经免费，为什么不斟酌继承免费开放，尤其是移动端？我们在体育领域持有这些资本和能力投入了伟大年夜的资源，但这便是集团的计谋性投入。上半年受疫情影响，各大年夜联赛持续停摆，用户已经好几个月没有直播赛事可看。中超开赛是疫情过后体育财产周全苏醒、向好的一个标志，我们要拿出责任与担当，推动中国足球运动的成长，满意大年夜家的精神需求。要让球迷感想熏染到我们对付体育实打实的投入与热心，提升不雅赛体验，让更多人介入此中。大年夜家对足球的关注度高了，中国足球才可能带给我们更多惊喜。'

作为中国体育的第一IP，中超版权曾创下5年80亿的天价。作为付出了伟大年夜价值的直播平台，PP体育此次的举动，可谓具有极大年夜的公益属性和前瞻性。

毋庸讳言，中国足球奇迹今朝依旧处于低谷，但足球仍旧是天下第一运动，中国联赛依然牵动着万千球迷的心。角逐演出业和赛事制作播出业本身便是一损俱损、一荣俱荣的关系。赛事制作播出是体育财产的紧张市场资本和环节，要求制播平台立异赛事版权运营模式、提升财产效益；同时，赛事转播也是社会大年夜众和体育赛事之间的交互平台、交流窗口，与体育奇迹的公益性和社会效益亲昵相关，是以也招呼制播平台的公共责任与社会担当。从社会定位上说，体育媒体平台不仅是体育赛事的传播者，而且应该是体育财产和体育奇迹良性互动、合营成长的介入者和助推者。

假如按照抱负化的商业模式，在版权运营和IP变现方面，以PP体育为代表的版权运营梗直慢慢从会员收费模式向用户增值模式转变，在分销、会员付费不雅赛等模式的根基上深挖用户代价。PP体育在2017年接手中超，2018年在部分场次里增添了付费流；2019年，基于苏宁全部集团内各业态的拉通，考试测验经由过程联名会员进一步探索业态闭环打通。这吸引了用户流量在苏宁商业闭环疆土中实现流转和变现，着末确凿开释了对照可不雅的商业代价。

但在2020年的特殊情况下，PP体育在中超直播上'逆流'免费，其目的照样盼望借助中超开赛这一体育财产向好标志，向导更多人介入到体育运动中，一路推动足球运动成长，助力全夷易近健身、大年夜众体育、竞技体育以及体育科技等经济成长新增长点快速苏醒回暖。

免费是否会造成较大年夜的吃亏？

PP体育对此也有自己的斟酌：虽然转让了会员收费这部分收益，但充脱离释IP版权代价很可能赞助苏宁在用户获取、黏性提升、商业转化等方面取得更大年夜的回报。估计免费开放中超版权之后将极大年夜可能带来PP体育流量暴增。新的赛事版权运营模式对付增添体育财产的效益、推进体育财产各门类和业态周全成长、匆匆进体育财产与其他财产互订交融、实现体育财产与经济社会和谐成长都具有积极的匆匆进感化。

从去年的数据来看，从苏宁易购引流至PP体育的新增用户跨越3000万，PP体育在苏宁易购平台形成购买的人次提升了600%-700%。从这个角度来说，PP体育版权开释出的新商业代价可体现在两点：对付流量的用户吸引、用户在苏宁商业疆土中实现流转和变现。

5月16日，多特蒙德队球员哈兰德（左三）冲破沙尔克04队球员萨内（左四）的戍守。新华社/路透

今年的疫情对全部体育财产孕育发生了不小的影响，但PP体育没有坐以待毙，在赛事停摆期赓续探寻立异手段。5月16日，多特蒙德与沙尔克的鲁尔德比更因此700万不雅赛人次，刷新了本赛季德甲直播流量记载。

如今，PP体育在体育零售、泛体育的破圈考试测验探索出一条新的路径，加速IP变现效率，搭建全部商业闭环。

若何将中超、中国足球这块蛋糕做大年夜、做好，是行业的每个层面、每位从业者都必要卖力面对的问题。PP体育的行动，恰好是这个逻辑下的一次勇敢者行动。体育财产的商业属性十分显着，但体育更具有一种独特的精神气力--勉励与逾越。在当下这个特殊的时期，这个行业更必要以更积极、更大年夜胆的举动，来创造更大年夜的物质与精神财富。